2019년04월27일 31번

[조사방법론 II]
어의차이척도(semantic differential scale)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 측정된 자료는 요인분석 등과 같은 다변량분석의 적용이 가능하다.
② 측정대상들을 직접 비교하는 형태인 비교척도(comparative scale)에 해당한다.
③ 마케팅조사에서 기업이나 브랜드, 광고에 대한 이미지, 태도 등의 방향과 정도를 알기 위해 널리 이용된다.
④ 일련의 대립되는 양극의 형용사로 구성된 척도를 이용하여 응답자의 감정 혹은 태도를 측정하는데 이용된다.

(정답률: 44%)

문제 해설

"측정대상들을 직접 비교하는 형태인 비교척도(comparative scale)에 해당한다."는 옳지 않은 설명입니다. 어의차이척도는 일련의 대립되는 양극의 형용사로 구성된 척도를 이용하여 응답자의 감정 혹은 태도를 측정하는데 이용됩니다. 반면, 비교척도는 두 개 이상의 대상을 비교하여 순위나 상대적인 우선순위를 평가하는 척도입니다.

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